Derrière le transfert de Kylian Mbappé chez l’équipementier On, la dégringolade de Nike

Le logo On. Une paire blanche. Kylian Mbappé a enfilé ses premières chaussures à crampons sous le logo de la marque suisse de sport, lors du match de l’équipe de France contre la Turquie, vendredi 25 septembre. Une semaine après avoir annoncé un contrat avec le plus connu des joueurs français de football, On lui a fourni une paire pour ce match d’ouverture de la Ligue des nations. Las, le capitaine des Bleus s’est blessé au genou, en ouvrant le score.

Sans attendre de fouler le gazon du stade de Koaceli à Izmit, la star avait déjà défilé en survêtement à capuche vert d’eau aux couleurs de la marque suisse, sur son compte Instagram, fort de 136 millions d’abonnés, au premier jour de l’annonce de ce contrat. Celui qui jouait avec des Nike depuis ses 7 ans et dont le contrat s’est achevé mi-août sera l’ambassadeur d’On pour dix ans. Cette signature révèle, en creux, les difficultés de Nike, le numéro un mondial, en souffrance depuis 2022. « C’est un coup de semonce », assure Eugenio Di Maria, spécialiste de l’industrie du sport. Pour On, en revanche, il s’agit d’un indéniable coup d’éclat.

Il vous reste 88.73% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.