En Chine, Mbappé et l’IA secouent le marketing pendant le Mondial de football

En conférence de presse, dimanche 21 juin, Kylian Mbappé s’était montré nuancé sur la question des pauses fraîcheur instaurées par la FIFA au milieu de chaque mi-temps durant la Coupe du monde de football 2026 : « Il ne faut pas demander l’avis des joueurs. On est vraiment des girouettes. On va changer d’avis à chaque fois. » Serait-ce aussi parce que son sponsor chinois, Dongpeng, est le leader national de la boisson de réhydratation et qu’il profite de ces interludes pour diffuser, à chaque match, sa publicité sur la télévision d’Etat CCTV et sur le réseau social des jeunes Xiaohongshu, tous les deux détenteurs des droits de retransmission ?

Depuis deux mois, l’attaquant français est le visage de Dongpeng, un fabricant de boissons isotoniques bon marché du Guangdong et d’abord connu pour avoir terrassé Red Bull avec des boissons énergisantes similaires et à moitié prix. Kylian Mbappé n’a pas foulé le sol chinois depuis 2019, lors d’une tournée avec le Paris Saint-Germain, mais la réclame vidéo, d’une durée de quinze secondes, le montre bondissant dans le ciel, au milieu de gratte-ciel évoquant Shanghaï ou Shenzhen, avant d’atterrir sur un terrain de football, ovationné par de jeunes supporteurs chinois. Vêtu d’un maillot bleu uni et floqué de son numéro 10 du Real Madrid et de l’équipe de France, Kylian Mbappé réalise alors une célébration de but signature, s’empare d’une bouteille et s’écrie, en nage et en mandarin : « Je suis Mbappé. Dongpeng, allez on s’hydrate ! » Une mention indique que la vidéo a été générée par intelligence artificielle.

Il vous reste 57.6% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.