Fini l’Orange Vélodrome, place au CEPAC Vélodrome. L’Olympique de Marseille (OM) a annoncé ce jeudi dans un communiqué le changement de nom de son enceinte, désormais baptisée au nom de la banque régionale Caisse d’Epargne Provence Alpes Corse pour les sept prochaines années. Liée depuis 2016 par un contrat de « naming » avec l’opérateur Orange, l’arène d’une capacité totale de 67 000 places prend ainsi le nom d’un sponsor du club phocéen depuis 1986.
Ce partenariat s’inscrit dans la volonté du nouveau président de l’OM, Stéphane Richard – nommé le 10 avril en remplacement de Pablo Longoria – d’augmenter les revenus d’un club en difficulté financière, sanctionné le 17 juin d’une amende de 10 millions d’euros par l’UEFA mais qui a échappé à la menace d’une exclusion de la Ligue Europa. Le club phocéen reste par ailleurs dans l’attente du verdict de la Direction nationale du contrôle de gestion (DNCG), le gendarme financier du football français.
Si le montant du contrat de « naming » n’a pas été communiqué par les deux parties, il est « un peu supérieur à celui du contrat d’Orange », a déclaré à l’AFP Stéphane Richard. « La CEPAC est vraiment un acteur extrêmement ancré à Marseille, depuis très longtemps et même plus longtemps que l’OM », a également affirmé le président de l’Olympique de Marseille.
« A partir du moment où le contrat avec Orange se terminait, il m’est apparu évident et naturel de postuler pour prendre la suite et de faire de ce lieu mythique un moyen d’attractivité encore plus fort pour le territoire et pour ses habitants, a expliqué à l’AFP Christine Fabresse, présidente du directoire de la CEPAC. C’est ce qu’on recherche au travers de cette opération. »
Un partenariat salué par Benoît Payan
La banque, fondée en 1821, était alors baptisée Caisse d’Epargne et de Prévoyance des Bouches-du-Rhône. Copropriétaire du nouveau siège de l’OM sur l’avenue du Prado, elle a déjà un contrat de naming à Marseille avec le CEPAC Silo, l’une des principales salles de spectacle de la ville.
« Le fait que [la CEPAC] finisse par avoir son nom sur un lieu emblématique de Marseille, un des plus photographiés avec la Bonne-Mère, un des stades les plus connus en France et au-delà, c’est un aboutissement très logique », a estimé M.Richard.
Cité dans le communiqué, le maire de Marseille, Benoît Payan, s’est de son côté félicité qu’un « partenaire local historique s’engage dans cette magnifique aventure qu’est l’Olympique de Marseille », qualifiant le Vélodrome de « symbole » et « fierté » de la ville.
Le groupe CMA-CGM, sponsor maillot du club, s’est pour sa part dit « heureux que la CEPAC, un acteur majeur de notre territoire (…) s’engage, comme CMA-CGM, avec autant de passion pour l’Olympique de Marseille ». CMA-CGM a récemment signé un contrat de naming pour le stade du Havre.
