Le coup d’envoi de la Coupe du monde de football 2026 est donné jeudi 11 juin. Et avec lui, le tempo de la danse des canettes et des bouteilles de bière fraîchement décapsulées. Les brasseurs retiennent leur souffle. Tous les quatre ans, ils comptent sur les fans du ballon rond répartis sur la planète pour accroître leurs ventes. Le leader mondial est aux avant-postes de cette compétition, face à ses rivaux Carlsberg et Heineken.
Il est vrai que le groupe Anheuser-Busch InBev (ABInBev), connu pour ses marques Budweiser, Corona, Stella Artois ou Leffe, revendique un partenariat noué depuis quarante ans avec la Fédération internationale de football (FIFA). Et que les pays hôtes de cette édition 2026, en particulier les Etats-Unis et le Mexique, sont des marchés-clés du géant de la bière. Lors du match d’ouverture, jeudi, qui verra s’affronter le Mexique et l’Afrique du Sud, au stade Azteca de Mexico, il affichera sa marque Budweiser.
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